大奖娱乐如何借助神秘顾客了解市场?

2017-06-20

        
       工业较发达的国家,如日本和美国,工业越发达,服务业越兴旺,服务质量的竞争就越激烈,企业家就越注重改善服务质量。但如何有效的改善服务质量,提高顾客大奖娱乐|唯一官网,各行各业的老总和营销精英们高招迭出,可谓八仙过海、各显神通。其中聘请一般消费者通过暗中接受服务或实际消费然后进行打分或评价的"神秘顾客"方法近年开始出现,并且多为老总们视为企业"一级商业机密",对外鲜有宣传。"神秘顾客"方法最早是由肯德基、罗杰斯、诺基亚、摩托罗拉、飞利浦等一批国际跨国公司,引进国内为其连锁分部进行管理服务。大奖娱乐怎么做神秘客调查/
       第一个把快餐带进中国的罗杰斯快餐店总经理王大东先生认为,罗杰斯设"神秘顾客"的原因是为了让他们客观地评价餐饮做得是否好,要他们给打分数,而他们打的分数与餐厅员工的奖金等是直接挂钩的,但之所以叫"神秘顾客",就是因为员工们也不知道哪位是"神秘顾客"。

      美国肯德基国际公司对于遍布全球60多个国家总数9900多个分店的管理,也是通过"神秘顾客"的方式,雇佣、培训了一批人,让他们佯装顾客、秘密潜入店内进行检查评分。由于这些"神秘顾客"来无影、去无踪,而且没有时间规律,这就使快餐厅的经理、雇员时时感受到某种压力,丝毫不敢疏怠,从而提高了员工的责任心和服务质量。

       "神秘顾客"暗访这种方式之所以能被企业的管理者所采用,原因就是"神秘顾客"在购买商品和消费服务时,观察到的是服务人员无意识的表现。从心理和行为学角度,人在无意识时的表现是最真实的。"神秘顾客"在消费的同时,也和其他消费者一样,对商品和服务进行评价,发现的问题与其他消费者有同样的感受。根据上述服务质量的特性,"神秘顾客"弥补了管理过程中的一些不足。"神秘顾客"的作用主要体现在以下几个方面:

       "神秘顾客"的暗访监督,在与奖罚制度结合以后,带给服务人员无形的压力,引发他们主动的去提高自身的业务素质、服务技能和服务态度,促使其为顾客提供优质的服务,而且持续的时间较长。

       "神秘顾客"可以从顾客的角度,及时发现、改正商品和服务中的不足之处,提高顾客大奖娱乐|唯一官网,留住老顾客,发展新顾客。

       "神秘顾客"的监督可以加大企业的监督管理机制,可以改进服务人员的服务态度,加强内部管理。

       "神秘顾客"在与服务人员的接触过程中,可以听到员工对企业和管理不满的声音",帮助管理者查找管理中的不足,改善员工的工作环境和条件,拉近员工与企业和管理者之间的距离,增强企业的凝聚力。