大奖娱乐商圈选址调查对超市的意义

2017-06-17

       商圈是指店铺吸引消费者的地理区域,或者可以理解为超市经营的影响范围,是由消费者的购买行为和超市店铺的经营能力所决定的,一般将商圈视以超市为中心,向四周展开的同心圆。

       商圈包含三个层次:核心商圈、次要商圈、边际商圈。

       核心商圈是指最接近超市的区域占超市顾客总数的55%--70%之间;次要商圈是指邻近超市的区域占超市顾客总数的15%--25%之间;边际商圈是指位于次要商圈之外,在超市最外围的区域占顾客总数的5%左右。

       超级市场由于所处地区、经营规模、经营商品品种、经营业态、交通工具等不同,商圈的范围、形态以及商圈内顾客分布密度、需求特征也存在一定的差异。同样的一个超市在不同经营时期会受到不同的因素影响,其商圈也并非一成不变,商圈规模的大小也是不一样的,商圈形态表现为各种不规则的形状。

       商圈与超市经营活动有着极为密切的关系,无论是新开的还是已经开很久的超市都不能忽视平时对商圈的调查研究。商圈研究是开超市进行选址调查的前提,经营者都是希望能够将超市开在能够获利比较大的商场中,吸引更多的消费者,所以在超市商圈进行选址的时候就要了解商圈的范围,了解商圈内人口的分布状况以及市场的各种资料等。选址适宜的地点、规模、商品方向,使商圈经营的条件协调融合,创造经营的优势条件。

       商圈研究可以为超市制定合理的竞争策略,制定超市市场开拓战略,从而加快资金周转,提高超市运作效率。

        商圈研究对于超市的意义

       超级市场连锁店铺的经营状况与商圈之间存在着很强的依存关系;超市商圈战略是从连锁发展全局出发而对商圈进行的总体规划和部署。商圈研究可以增强超市的吸引力和扩大顾客群,强化规模优势促使超市市场经济效益的提高。

       一、商圈研究有助于超市市场网点建设,经营者要根据实际的情况做出规划店铺活动的空间,使其具有自身经营活动的灵活性。商圈战略有助于超市认清这种协调效应和竞争效应,扬长避短,发挥自己的优势。

       二、商圈研究有助于超市组织形式的选择。从总体上看,超市商圈应具有店铺与消费者之间的共性。但是,由于各个超市所处的外部环境不同,内部条件又参差不齐,消费者活动空间相差甚远因此会最大限度地扩大顾客消费群体。

      三、商圈研究有助于增强顾客吸引力。商圈战略就是要求超市及时了解消费者需求的变化,及时调整自己的经营活动,更好地适合消费者的需求,从而增强超市的吸引力。